4200万人观看罗大佑线上演唱会背后：视频号商业化提速

21世纪经济报道记者白杨 北京报道

在5月中旬腾讯管理层释放出“视频号商业化将提速”的佑线业化信号后，视频号团队很快就作出回应。上演视频

5月27日，背后视频号先是号商宣布将开启“6.18视频号直播好物节”，加入618混战，提速随后在当天晚上，佑线业化又以一场罗大佑的上演视频线上演唱会，向外界展示出了更多的背后商业化内容。

据悉，号商罗大佑线上演唱会吸引了近4200万人观看，提速而这，佑线业化也是上演视频继崔健演唱会之后，视频号打造的背后第二场商业化的演唱会直播。

在品牌方方面，号商极狐汽车连续冠名了两场演唱会。提速与第一场不同的是，视频号在罗大佑演唱会中向极狐汽车开放了更多品牌露出权益，以及试水了更多营销玩法。

比如，视频号进行了更多内容授权，品牌通过与优质内容创作者合作，可以借助演唱会内容的二次传播进一步流量破圈。

同时，无论是在演唱会直播间、达人内容、朋友圈广告，还是极狐品牌的原生内容中，视频号都为品牌方添加了线索收集入口，更有利于公域流量的沉淀。

年初，视频号相关负责人曾表示，视频号要做的是最原子化的内容组件，它会与微信内其他组件产生各种化学反应，并最终成为视频和流媒体直播这类内容的最佳承载形态。

通过罗大佑演唱会则可以看出，视频号也在通过整合微信生态资源，进行更多商业化尝试。一位广告行业人士表示，视频号的流量资源本身就已经具有较高的商业价值，如果与微信生态能进行更深度的联动，那视频号的商业价值也将进一步放大。

事实上，线上演唱会并非新鲜事物，很多平台都在尝试。但真正让线上演唱会实现破圈的，却是视频号。

对此，一位业内人士表示，在微信视频号看演唱会，与其他平台最不同的体验，就是来自于用户的社交分享，这会让线上演唱会的“现场感”拉满。

有数据显示，在崔健演唱会中，点击进入到直播间内观众人数（非人次）已达到4600万，其中，过半的直播观看用户来自朋友圈、聊天对话等社交分享入口。而这种社交裂变带来的刷屏效应，也是所有品牌方希望获得的。

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